中国经营报2024年11月13日发布:春季尖货“鸥气”满满 良品铺子携王鸥发布国内首款“三重益生”新品

“承包我的零食，还要承包我的主食吗？”

3月27日，“乘风破浪的姐姐2”王鸥空降良品铺子抖音官方旗舰店直播间。当看到琳琅满目的健康零食，原本女王气场十足的王鸥大展“吃货”属性，连呼满满都是幸福感和富足感。

作为一名资深“良粉”，王鸥不仅从“好吃不胖”的品质生活心得出发，极力推荐益生菌每日坚果波士顿美术博物馆IP联名款礼盒和幸运小豆柴萌宠系列礼包，还再度做实“娱乐圈行走的螺蛳粉代言人”名头，霸气推广超正宗的柳州风味螺蛳粉。抖音头部带货主播朱瓜瓜在王鸥下播后接棒上阵，将良品铺子抖音直播间的气氛持续推向高潮，整场直播活动获500多万人次在线观看，实时带货榜TOP1，直播间爆款高蛋白肉脯热2.5万件。

件伴随本次直播活动，良品铺子正式发布春季尖货——国内首款“三重益生”新品——益生菌每日坚果系列产品。这款具有60亿活性益生菌的每日坚果系列产品，也是良品铺子在高端零食战略下重磅推出的综合果仁4.0代产品。

现场翻包

分享“姐姐”又美又飒的秘密

在“乘风破浪”的舞台上，知性美女王鸥凭借唱跳俱佳、大方得体的表现火力圈粉。3月27日做客良品铺子抖音官方旗舰店直播间时，她依然是经典的黑色外衣配烈焰红唇，女王气场扑面而来。

舞台上的姐姐又美又飒，大家的健身秘笈是什么？平时训练那么辛苦，都是靠什么保持活力在线的？姐姐们私底下有哪些相处趣事？面对直播间的主持人和网友们抛来的一连串好奇，王鸥有问必答，连主持人提出“翻包”的请求，她都大方应允。

“参加节目的过程还是挺辛苦的，每个姐姐都很累很拼，所以私下也要吃很多东西来补充体力，今天我要分享的，就是我现在常备的益生菌每日坚果。坚果顶饱，我有低血糖，饿的时候容易焦躁，这简直就是我的‘续命小零食’，包里不一定要有口红，但是这款零食一定要有”。王鸥果断接招“翻包”，就是为了向大家证实她对这款零食到底有多爱，“你们根本难不倒我，因为良品铺子是我的包中常备。”

除了益生菌每日坚果，主持人还在王鸥的包里发现了小兔山楂棒，“这个是助消化的，都是有功效的小零食”。女明星的零食清单果然都是精挑细选，颇有章法。

良品铺子本次发布的益生菌每日坚果系列分0蔗糖型和高钙型两款，前者针对泛健身白领、孕期妈妈、糖尿病患者等控糖人群，用天然无添加的西梅、果汁浸制的蓝莓、蔓越莓替代传统糖渍果干；后者针对6-18岁学生群体，特别添加钙果果干和牛奶提取的乳钙，二者均为天然钙源，吃坚果的同时还能补充钙质。王鸥特别钟爱高钙款，“我饿了就会拿起来吃，因为觉得它健康，不会有长胖的风险。”

“承包我的零食，还要承包我的主食吗？”当亲自品尝过良品铺子的螺蛳粉后，“娱乐圈行走的螺蛳粉代言人”王鸥为其盖章认证：“这个酸笋巨广西！经本广西人的鉴定，它来自广西柳州，很正宗，很上头，很爽口！”她还爆料道，经由她的推荐，张柏芝疯狂爱上了螺蛳粉，“有次训练完了之后，我煮了两包螺蛳粉，她一个人吃了一包半”。王鸥计划直播结束后再带一些良品铺子的螺蛳粉，和更多姐姐尽情分享。

精致女孩们看过来

波士顿美术博物馆联名款已上线

据相关报告测算，2020年全年高端零食市场全渠道同比增速在10%以上，明显快于整体零食市场增长速度。

自2020年做实高端战略以来，良品铺子已与竞品之间逐渐在品牌层面拉开距离，消费者对“良品铺子=更高品质、更健康、更营养、更多功能”的体验和认同不断提升，尤其是在零食市场的爆款产品坚果礼包上，良品铺子不断以高营养、高品质、高颜值刷新着行业的白金标准。

良品铺子的综合果仁产品可分为四个时代：产品种类单一化的综合果仁1.0时代，果干、坚果仁干湿分离为代表的综合果仁2.0时代，主打极致新鲜的“七日鲜”综合果仁3.0时代，以及益生菌综合果仁4.0时代。

本次发布的益生菌综合果4.0时代新品，采用BB-12等4种明星进口菌株，每100g添加60亿CUF活性益生菌，单款产品菌株种类和添加数量均创行业之最，益生菌与坚果组合成为行业首创。同时，产品采用塔尖科技“三重益生技术”研发食材用料，以满足消费者对零食更营养、更健康的需求。

此次，良品铺子选择了“乘风破浪的姐姐2”王鸥来首发这个系列新品。当日，王鸥在直播间限量首发了一版益生菌坚果（高钙型）定制礼盒，它是由良品铺子携手波士顿美术博物馆推出的联名款，这款高颜值的精致礼盒以象征美好年代的“盖茨比风格”为亮点，也是良品铺子继联合敦煌研究院IP后的又一次艺术跨界。

此外，本次直播还由王鸥发布了良品铺子萌宠家族新成员——“幸运小豆柴”礼包，足足25款超值选品，甜的、辣的、吃的、喝的应有尽有，颜值与实力兼备，不失为送礼囤货的优选。

当前，我国休闲零食行业呈现出功能健康化、市场细分化、规模集约化、品牌国潮风、用途场景化、营销内容化等核心特点。良品铺子一方面加大产品研发力度，以优质产品满足细分需求；一方面打通品效合一，线上联动全域资源优势，线下联合全国2700家门店，并点亮全国十大核心城市商圈大屏，聚焦核心人群强力造势，有效实现营销落地，促进声量、销量双丰收。

“鸥气”满满的春季尖货，已然拉开了良品铺子新一年度高端战略持续深耕产品的序幕。可预见的是，在围绕高端品质细分市场攻坚突破的路上，良品铺子将迎来更多品牌层面的增长机会。